国内白酒品牌线上开铺 寻找的或是代理商

2013-04-25
近年,随着大趋势下的压力,酒企业绩在走下坡路。部分酒企一季度销售额仅仅是往年一个月的量。在这个市场下,酒企一直在坚持救市。目前白酒电商之路开始被看好,然而,白酒纷纷"触电"能否真正承担起白酒市场的"翻牌"?   谈到电子商务,离不开天猫和淘宝。打开网站不难看到,凡是有点名气的白酒品牌,在淘宝和天猫上都有开铺。国内做B2C酒水连锁零售网站的酒仙网,如今,国内名酒茅台、五粮液、郎酒、国窖1573、剑南春、汾酒等,在其B2C网站上都可寻到,仍有部分厂家选择自己在商城开设旗舰店。   据相关数据显示,河南杜康、山东景芝、内蒙古河套王等企业在签约后,销量增长在10%至30%左右。电子商务对白酒销售的作用不可小觑,白酒加盟电商后销售有利立竿见影的增长。酒企之所以选择电商,还是看好这片新兴的"蓝海"。其降低成本、降低终端销售价以及突破限制的特点成为酒企的新宠。   行业分析人士预计,未来会有更多的酒类品牌借助电商平台来销售,有望打破同品牌酒类区域性的垄断,以及同一区域内品牌的垄断,将引发品牌全国性的低价风暴。   据悉,目前茅台自建网上商城,五粮液也上线,酒仙网、购酒网和也买酒等垂直电商相继加入全网分销。   然而据调查,在消费者心目中,厂家直营的电商平台可信度相对较高,而其他平台的可信度则大打折扣。目前网购活跃的人群多为年轻群体。因此,目前白酒消费的主体人群中通过网购购买白酒的数量不多。在经常网购的年轻群体中,网购白酒的也不多。   对此,行业分析人士表示,近年,国内知名的白酒品牌牵手网络营销团队,纷纷"触电"。就目前的环境分析,白酒企业的电商化还未开始,仅仅是酒企寻找的另一个代理商,此代理商通过电子商务的分销渠道来销售酒。