上海金色年华男排夺冠庆功 金枫酒业推出纪念版新包装

2018-05-16

沈琼向领导赠送冠军签名球

糖酒集团董事长龚屹向球队颁发冠军支票

金枫酒业总经理杨帆向球队赠送球队形象漫画酒

金色年华纪念版黄酒

2018年5月15日,金枫酒业在上海东方明珠2号会议室成功举办男排庆功会,上海市体育局副局长罗文桦、上海市排协会长沈富麟、光明食品集团董事长是明芳,糖酒集团党委书记、董事长龚屹,金色年华俱乐部理事长周文,金枫酒业总经理杨帆等嘉宾出席本次活动,共同祝贺上海金色年华男排夺得2017-2018中国排球超级联赛总冠军。

光明食品集团董事长是明芳表示,“上海金色年华男排为上海带来了荣耀,也为光明创造了价值。夺得第十四冠,是上海金色年华男排征战路上的一个高点,也是一个新的起点。”并鼓舞上海金色年华男排继续突破自我,再创新佳绩。上海市体育局副局长罗文桦也在庆功会上对金色年华男排给予了肯定,上海金色年华男排勇夺‘十四冠’的历程,彰显着上海体育在不断攀登新台阶、新高度。

体育营销东风已至,金枫酒业率先布局

伴随着消费升级,体验经济和文化消费成为大趋势。中国的体育政策也随着改变,体育主管部门逐步调整举国体制和金牌战略,取而代之的是刺激体育消费和关注体育文化,对于企业来说,需要思考如何结合自身品牌和产品特色,去创造更大经济效益、社会效益的营销之道。

2014年,金枫酒业确立了体育营销这一战略方向,以子品牌金色年华冠名上海男排,启动了体育营销布局创新型品牌战之路。排球作为三大球之一,在中国有着很高的受众群体,近年来更是被纳入中高考体育考核项目,进一步的增强了排球运动对年轻人的影响力。上海金色年华男子排球队秉承着拼搏奋进的体育精神,在过去的多个赛季中荣获13次冠军,又在2017-2018中国排球超级联赛中成功斩获第14次冠军奖杯,完美实现“四连冠”,这足以证明了他们的硬实力。实力过硬、年轻敢拼是上海金色年华男排的标签,同时也与金色年华的品牌精神不谋而合,为金枫酒业的体育营销战略打下了坚实的基础。

男排激情渲染青春,金色年华追逐梦想

体育营销的核心是以体育项目所孵化出的赛事文化、球队文化与品牌文化相汇相融,在双方的深度合作之下,三者形成高粘性的关系。作为中国男排的常胜之师,提及男排,第一时间便能联想到上海金色年华男排。

金枫酒业的体育营销之所以成功,就在于找准了三者相融的切入点——拼搏与梦想。排球赛事所带来的激情与活力很好的体现在了上海金色年华男排身上。金色年华男排是一支富有个性的年轻梦之队,他们的主力球员多为90后,教练员是有着丰富征战经验的80后;他们也是一支有着顽强作风的拼搏梦之队,凭借着坚定信念,突出重围,用强硬的防守和猛烈的攻势最终将胜利收入囊中。而“金色年华”品牌一直以“有梦,有未来”为品牌诉求,多年来一直坚持以“年轻、激情、梦想”为核心理念,立志打造年轻人自己的黄酒,旨在鼓舞激励奋斗中的梦想家们,执着于梦想,无悔于拼搏。正是拼搏与梦想,将三者自然而然的融合,得到消费者的情感共鸣,建立品牌联系。

“人设”包装开创先河,致力突破年轻市场

如果说通过体育赛事得到消费者对品牌文化的共鸣与认可是体育营销的长远价值所在,那么产品就是体育营销最直接的关联与利益体现。本次庆功会上,公司首次推出金色年华的“人设”系列产品。

“人设”是一种包装,用以售卖某个形象。此次金枫酒业将高人气球员张哲嘉及少帅沈琼等二次元化,精心设计的人物形象干练而又充满活力,彰显个性。将二次元元素融入包装设计,是金枫酒业针对年轻市场的一次大胆尝试。二次元文化不分阶层,不分高低贵贱,往往是理想生活的表达,这是它能在年轻人中广泛传播的重要原因之一,也与金色年华主张梦想的品牌精神十分契合。金枫酒业总经理杨帆表示,"此次把男排队员作为人设形象,是因为他们怀揣梦想、奋力打拼的向上精神能够激励年轻人勇往直前地追求梦想,同时漫画的表现形式也契合当下年轻人的喜好,更容易被接受。"

2018年是金枫酒业与上海男排携手合作的第四个年头,随着金色年华品牌与男排的深入合作,不仅推动了上海男排职业化、市场化进程,同时也让金色年华在年轻化的道路上越走越远,为企业带来新的活力,这是真正的强强联手、双赢合作,正如金色年华的品牌精神所传递的,有梦有未来。

金枫酒业 金文/文 沈剑、刘欢/摄